Читати книгу - "Стів Джобс"

Айв поступив до Політехнічного університету Ньюкасла й проводив вільний час і літні канікули, працюючи консультантом з дизайну. Одним із його винаходів була ручка, що мала кульку на кінці — з нею було приємно бавитися. Це створювало грайливий емоційний зв’язок власника з тією ручкою. Його дипломною роботою став мікрофон із навушником — із білосніжного пластику, — щоби спілкуватися з дітьми, які мали порушення слуху. Квартира хлопця була заповнена пінопластовими моделями, які він зробив, щоби потім легше було вдосконалювати їхній дизайн. Він також сконструював банкомат і вигнутий телефон — і обидва ці винаходи завоювали нагороди в Королівському мистецькому товаристві. На відміну від деяких дизайнерів, Айв не лише робив прекрасні ескізи, а також зосереджував свою увагу на тому, як його витвори працюватимуть із технічної точки зору і як діятимуть їх внутрішні компоненти. Прозріння прийшло до нього в університеті, коли хлопцеві випала нагода проектувати на Macintosh.

— Я відкрив для себе Macintosh і відчув, що в мене був якийсь зв’язок із людьми, які випускали цей продукт, — пригадував він. — Я відразу зрозумів, чим була ця компанія, чи то пак чим вона мала би бути.

Після закінчення університету Айв допомагав створити дизайнерську фірму в Лондоні, Tangerine, — вона отримала контракт з Apple як їхній консультант по дизайну. У 1992-му він переїхав до Купертіно, щоби працювати у відділі дизайну Apple. Джоні очолив цей відділ у 1996 році, за рік до повернення Джобса, але був не вдоволений роботою. Амеліо не особливо цікавився дизайном.

— Я не відчував, що в продукт вкладається достатньо турботи, оскільки ми намагалися максимально збільшити прибутки, — сказав Айв. — Усе, що вони хотіли від нас, дизайнерів, — аби ми створили модель того, як щось має виглядати зовні, а тоді інженери мали зробити продукт якомога дешевшим. Я вже планував піти з цієї роботи.

Коли Джобс очолив компанію і виголосив свою запальну промову, Айв вирішив, що слід зачекати й поспостерігати за тим, як розвиватимуться події далі. Але Джобс спершу шукав дизайнера світового класу поза компанією. Він говорив із Річардом Сеппером, який розробив ThinkPad для IBM, Джорджетто Джуджаро, який був дизайнером «Феррарі 250» і «Мазераті Гіблі». Але згодом Стів улаштував собі екскурсію по дизайнерській студії Apple і заприязнився із привітним, енергійним і дуже щирим Айвом.

— Ми обговорювали підходи до форм і матеріалів, — пригадував Айв. — Ми були на тій самій хвилі. Раптом я зрозумів, чому любив цю компанію.

Айв підпорядковувався, принаймні спершу, — Джону Рубінштайну, якого Джобс привів у компанію, щоби той очолив відділ розробки комплектуючих, — але згодом вибудував безпосередні й на диво міцні стосунки зі Стівом. Вони регулярно ходили разом обідати, і Джобс наприкінці кожного робочого дня забігав до дизайнерської студії Айва, щоби перекинутися слівцем із ним.

— У Джоні був особливий статус, — розповіла Лорін Пауел. — Він приходив до нас у гості, і наші родини зблизилися. Стів ніколи не образить його навмисне. Більшість людей у житті Стіва можна замінити. Але не Джоні.

Джобс описав мені свою повагу до Айва:

Джоні вдалося змінити не лише Apple, але й світ, і то дуже відчутно. Він з біса інтелігентна людина в усіх сенсах. Він тямить у бізнес-концепціях, маркетингових концепціях. Він учиться дуже просто — отак, клац, і все. Він розуміє, що ми робимо з нашим ядром, краще, ніж будь-хто інший. Якщо в мене і був духовний партнер у Apple, то це був саме Джоні. Ми з Джоні вигадали більшість продуктів удвох, а тоді притягнули інших і сказали: «Слухайте, що ви про це думаєте?». Він розуміє загальну картину так само, як і найдрібніші деталі кожного продукту. І він розуміє, що Apple — це компанія, яка створює ці продукти. Айв не просто дизайнер. Ось чому він працює зі мною напряму. У нього більше операційної сили, ніж у будь-кого в Apple, крім мене. Немає жодної людини, яка може вказати йому, що робити, чи послати його в дупу. Бо я так закерував.

Як і більшості дизайнерів, Айву подобалося аналізувати філософію та крок за кроком утілювати її в конкретний дизайн. Для Джобса цей процес був радше інтуїтивним. Він показував на моделі й ескізи, які йому припали до душі, і викидав ті, що йому не подобалися. Айв таким чином збирав підказки й розробляв концепти, які Джобс благословляв.

Айв був фанатом німецького промислового дизайнера Дітера Рамса, який працював у фірмі Braun, що випускала електроніку. Рамс проповідував євангеліє «Менше, але краще» — Weniger aber besser — і, як і Джобс та Айв, працював над кожним новим проектом так, щоб якомога більше його спростити. З того часу як у першому буклеті Apple з’явилася фраза «Простота — це остаточна витонченість», метою Джобса стала така простота, що приходить від переборювання складнощів, а не від уникання їх.

— Щоби зробити щось просте, справді зрозуміти виклики, які заховані в проекті, і відшукати елегантні рішення, — сказав він, — потрібно багато й важко працювати.

В Айвові Джобс знайшов споріднену душу, яка також прагнула справжньої, а не лише поверхневої простоти. Сидячи у своїй дизайнерській студії, Айв описав свою філософію:

Чому ми припускаємо, що просте — це хороше? Тому що, коли йдеться про матеріальні продукти, ми маємо відчувати, що можемо керувати ними. Коли ви наводите порядок у складнощах, то знаходите спосіб, як змусити продукт підкоритися вам. Простота — це не просто візуальний стиль. Це не просто мінімалізм чи відсутність безладу. Для простоти потрібно копати в глибину складнощів. Щоби досягти справжньої простоти, вам потрібно сильно заглибитися. Наприклад, щоб уникнути загвинчування шурупів на чомусь, ви можете прийти до того, що продукт буде надзвичайно складним і надзвичайно заплутаним. Кращий спосіб більше заглибитися в простоту — це розуміти все про конкретний проект і те, як він зроблений. Ви маєте глибоко розуміти сутність продукту, щоби позбутися частин, які не є життєво необхідними.

Це був фундаментальний принцип, у який вірили Джобс та Айв. Дизайн — це не лише зовнішній, поверхневий вигляд продукту. Він має відображати суть цього продукту.

— Більшість людей уживає слово «дизайн» на означення зовнішнього вигляду, — сказав Джобс часопису Fortune невдовзі після того, як знову перейняв кермо влади в Apple. — Але як на мене, то це найневдаліше витлумачення значення цього слова. Дизайн — це сутнісна душа будь-якого